Российский рынок моды в 2026 году переживает тектонический сдвиг в стратегиях продаж. То, что раньше было инструментом маркетинга, сегодня превратилось в способ выживания. Согласно свежим данным исследования консалтингового агентства Commonwealth Partnership (ранее известного под брендом Cushman & Wakefield), локальные fashion-бренды вынуждены прибегать к беспрецедентным скидкам и менять саму тональность общения с клиентом.
Сегодняшние распродажи — это не попытка увеличить прибыль, а суровая необходимость поддерживать операционную деятельность. Компании запускают затяжные акции и рассылают закрытые промокоды, предлагающие дисконт до 90%. Но самое поразительное происходит в сфере коммуникаций: на смену глянцевой рекламе приходят форматы «открытых писем» и даже прямые «просьбы о помощи». Бренды перестали скрывать финансовые трудности, честно говоря покупателям, что их дальнейшее существование напрямую зависит от поддержки аудитории — каждого заказа, репоста или рекомендации.
Ситуация в торговых центрах Москвы лишь подтверждает тревожные прогнозы. Исследование Commonwealth Partnership фиксирует рост вакантности площадей до 11,6%. Всего за один год доля свободных помещений в столичных ТЦ увеличилась на 5,6 процентных пункта. Две главные причины этого процесса — падение покупательской способности и радикальное изменение налогового законодательства.
Ключевым фактором стала налоговая реформа, вступившая в силу 1 января 2026 года. Теперь предприниматели, работающие на упрощенной системе налогообложения (УСН), обязаны платить НДС, если их годовая выручка превышает 20 млн рублей (ранее этот порог составлял 60 млн рублей). Важно отметить, что до конца 2029 года этот лимит останется неизменным. Дальнейшее ужесточение — снижение порога до 15 млн рублей — запланировано на 2030 год, а до критической отметки в 10 млн рублей планка опустится лишь к 2031 году.
Если до 2025 года бизнес на «упрощенке» был полностью освобожден от уплаты НДС, то теперь правила игры стали куда жестче. Для арендаторов торговых площадей это оборачивается острой конкуренцией за лучшие локации, а для девелоперов — реальной угрозой снижения доходности новых строительных проектов. Индустрия находится в состоянии неопределенности, пытаясь адаптироваться к новым экономическим реалиям.
Опубликовано: 23 июля 2026, 13:54 | Время чтения: 1 мин | Теги: российский ритейл, fashion-бренды, скидки, стратегии продаж, исследование
