В эпоху, когда таланты и лояльность становятся самым дефицитным ресурсом, старые правила игры перестают работать. Сегодняшний бизнес — это не только сухой расчет прибыли, но и вопрос ценностей. Быть «экологичным» в плане экологии уже недостаточно; современный предприниматель должен обладать тем, что можно назвать гуманистическим профилем. И дело здесь не в модной повестке, а в жесткой рыночной необходимости: этика и эстетика становятся фундаментом коммерческого успеха и единственным щитом от «социальной отмены».
В нашей беседе с Екатериной мы попытались разобраться, из чего на самом деле состоит этот новый портрет лидера.
— Екатерина, если отбросить маркетинговые клише, как бы вы описать гуманистический профиль современного бизнесмена?
— На самом деле, в этом профиле нет ничего запредельно сложного, хотя рамки его значительно расширились. Если раньше всё сводилось к «зеленой» повестке и заботе об экологии — с ней, признаться, работать проще — то сегодня мы говорим о гораздо более глубоких вещах. Речь идет о создании инфраструктуры, которая поддерживает этические нормы, способствует социальному равенству и обеспечивает общественную безопасность. Предприниматель сегодня — это архитектор благоприятной среды для всех, кто живет в его экосистеме.
— Но ведь развитие социальной ответственности и профессиональные компетенции — это и так стандарт для любого серьезного игрока. В чем же здесь принципиальное отличие?
— В том, что сейчас слишком много пустых деклараций. Слишком часто бизнес пытается использовать гуманизм как красивую обертку, и это порождает спекуляции. Нам крайне важно научиться отделять искренние намерения — воспитание этического и эстетического чувства внутри компании — от простого пиара. Помните, что механизмы социальной отмены сегодня работают и в бизнесе. Современный потребитель не глуп: он видит ложь насквозь. И реакция последует незамедлительно — будь то гневный комментарий, отказ от покупки или бойкот продукта. Самый экономически выгодный путь — заниматься тем, во что ты действительно веришь. В мире, где всё прозрачно, только подлинность позволяет уверенно отстаивать свои позиции.
— Существует мнение, что внедрение принципов гуманизма — это своего рода роскошь, доступная только очень крупным и сильным игрокам. Но не кажется ли вам, что в условиях дефицита человеческого капитала гуманизм становится не привилегией, а условием выживания?
— Гуманизм — это одно из величайших достижений нашей цивилизации, и в нем нет ничего «избыточного». Почему бы не строить бизнес, опираясь на эти ценности? В этом и заключается подлинная прелесть современного предпринимательства.
— Если принять это как данность, остается вопрос практического применения. Бизнес-школы учат инструментам управления, прибыли и масштабированию, но они не занимаются воспитанием личности. Где же тогда рождается этот «гуманистический предприниматель»?
— Как говорится, правильно поставленный вопрос — это уже девяносто процентов решения. И этот вопрос нужно задать в первую очередь образовательным институтам. Предприниматели не должны быть «холодными рациональными селедками», готовыми переступить через любые принципы ради очередной прибыли. Зачастую мы видим, как бизнес пытается «исправиться» постфактум, прикрываясь благотворительностью. Но почему бы не перестроить саму систему? Почему не начать закладывать этические основы с самого нуля, на этапе старта? Я не питаю иллюзий, что мир мгновенно станет идеальным, но я абсолютно убеждена в одном: если вы игнорируете этико-эстетическую составляющую при создании своего проекта, коммерческий успех в XXI веке вам не светит. Карты сданы так, что сегодня ты обязан заявлять о своих ценностях, иначе ты просто не выдержишь конкуренции.
Опубликовано: 27 июля 2026, 09:50 | Время чтения: 2 мин | Теги: предприниматель, бизнес, этика, ценности, успех
