Забудьте о многочасовых блокбастерах и затяжных сюжетах. На смену им пришла новая реальность, где судьбы героев решаются за 120 секунд. То, что еще недавно в Китае считали низкопробными «мыльными операми» для быстрого просмотра в метро, превратилось в колоссальную индустрию с оборотом в 11 миллиардов долларов. Как сообщает Bloomberg, формат микдрам буквально «подсадил» на себя глобальную аудиторию, заставило даже голливудских гигантов пересматривать свои стратегии.
Речь идет о вертикальном контенте, созданном специально под экран смартфона. Каждая серия здесь — это короткий, концентрированный эпизод длительностью всего две-три минуты. И это не просто развлечение, а самый быстрорастущий сегмент мобильного контента в мире. Цифры говорят сами за себя: согласно отчету американской аналитической компании Sensor Tower, к апрелю 2026 года среднее время, проводимое пользователями в приложениях с микдрамами, достигло 25 минут в сутки. Это впечатляющий рост — на 85% по сравнению с показателями января 2025 года.
История этого феномена началась в Китае примерно в 2018 году. К 2024 году доходы от коротких сериалов обошли сборы всего национального кинопроката КНР. Сегодня китайские игроки, такие как ReelShort и DramaBox, вкладывают сотни миллионов долларов в экспансию на международную арену. Масштабы экспансии поражают: к февралю 2025 года на мировых рынках появилось более 200 приложений с короткими драмами, что почти в четыре раза превышает показатели прошлого года.
В чем секрет такого успеха? Ответ кроется в невероятной рентабельности. Производство одной микдрамы обходится всего в десятки тысяч долларов, а съемочный процесс зачастую занимает меньше двух недель. При этом топовые проекты могут приносить миллионы прибыли за счет комбинации рекламы, платных подписок и микроплатежей за просмотр эпизодов. Основной драйвер этого рынка — женщины в возрасте от 18 до 35 лет.
Главным «золотым берегом» для создателей контента стали США: на долю американских пользователей пришлось 37% всех внутриигровых покупок в начале 2026 года. Прогнозы экспертов выглядят крайне оптимистично: если в 2025 году индустрия принесла 11 миллиардов долларов, то к 2030 году рынок может разрастись до гигантских 26 миллиардов.
Видя этот успех, крупнейшие западные медиахолдинги уже начали адаптироваться. В мае сервис Peacock (принадлежащий NBCUniversal) стал первым крупным американским стримингом, внедрившим вертикальную видеоленту с лицензионными микдрамами. TikTok запустил собственное приложение PineDrama, а телеканал Fox начал нарезать свои реалити-шоу, такие как «Farmer Wants a Wife», на короткие фрагменты менее двух минут для приложения My Drama.
Однако путь к глобальному господству не лишен препятствий. Например, модель оплаты за каждый отдельный эпизод не нашла отклика у аудитории в Азии и Латинской Америке. Кроме того, индустрия переживает технологический переворот: искусственный интеллект становится ключевым инструментом для сокращения издержек.
Тройка китайских лидеров — Kunlun Tech, COL Group и DramaBox — уже сделали ИИ фундаментом своей стратегии. Компания Kunlun Tech внедрила нейросети практически во все этапы производства, от генерации аудио до создания видео. Результат поражает: затраты на серию упали с 2 тысяч долларов до всего 20 тысяч, что означает экономию в 90%. Это позволило компании выйти на положительный операционный денежный поток в первом квартале 2026 года, хотя чистый убыток все еще остается значительным — 132 миллиона долларов.
Джои Цзя, основатель ReelShort, предсказывает, что к 2027 году контент, созданный с помощью ИИ, может составлять более 90% всей продукции компании, снизив расходы до минимума. Однако за этим оптимизмом скрывается и тревога:
Я чувствую большой страх. ИИ полностью меняет правила игры.
Интересно, что формат микдрам уже используют даже бренды, далекие от кино. Обувной гигант Crocs в партнерстве с ReelShort выпустил пятисерийный проект Charmed to Meet You, который вошел в топ-10 платформы, собрав более 10 миллионов просмотров. Starbucks в Китае запустил шестисерийную драму «Открывая Starbucks в древние времена», которая в первый же день набрала 2 миллиона просмотров и напрямую подстегнула продажи сезонных напитков. Даже Netflix не остался в стороне, выпустив мексиканский сериал Entre padre e hijo, который за первую неделю ворвался в глобальный топ-3 в категории неанглоязычного контента.
Российский рынок также не стоит в стороне от этого тренда. В 2025 году «МТС Медиа» и Scroll Studios объявили о сотрудничестве в производстве микдрам, охватывающих жанры от романтики до образовательного контента (edutainment). В том же году онлайн-кинотеатр «Иви» уже запустил собственный раздел с мини-драмами. Похоже, эпоха длинных историй постепенно уступает место эпохе мгновенного эмоционального отклика.
Опубликовано: 1 августа 2026, 15:49 | Время чтения: 3 мин | Теги: bloomberg, китай, микродрамы, индустрия, сериалы
